Cours de Référencement naturel (SEO)

Ce cours aborde les différents aspects du référencement naturel : la recherche et le choix de mots-clés pertinents, la modification d’un site pour améliorer son ranking (ou éviter qu’il se fasse pénaliser), l’augmentation progressive du nombre de backlinks et le suivi de la position du site sur un ou plusieurs mots-clés.

Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. En 2015, 90% des requêtes effectuées sur les moteurs de recherche passaient par Google (Comscore, 2015). C’est pour cette raison que Google sera utilisé dans la plupart des exemples.

Google n’est pas le moteur de recherche le plus populaire dans tous les pays du monde. Pour cette raison, un cours sera spécialement dédié au référencement naturel sur Baidu, moteur de recherche le plus utilisé en Chine.

Le référencement naturel (SEO en anglais) correspond à l’ensemble des modifications apportées aux pages d’un site internet en vue d’améliorer la position qu’occupe une  ou plusieurs pages web dans les résultats de recherche sur une ou plusieurs requêtes utilisées par les internautes.

Un site optimisé pour les moteurs de recherche offre plusieurs avantages :

  • Un site bien référencé sur des mots-clés pertinents peut attirer des internautes intéressés par le contenu du site.
  • Un site présent dans les premières positions est généralement considéré comme fiable par les internautes.
  • Le propriétaire d’un site bien référencé pourra réduire ou mettre fin aux dépenses liées aux campagnes publicitaires ciblant les mots-clés pour lesquels le site internet apparaît désormais en première page. Selon la stratégie webmarketing employée, les montants économisés pourront être utilisés pour cibler de nouveaux mots-clés.

Le référencement naturel nécessite beaucoup de patience. Contrairement à la publicité en ligne où les effets sont immédiats, il faut parfois attendre plusieurs semaines voire plusieurs mois pour que les modifications SEO portent leurs fruits. En règle générale, plus il y a de compétition sur un mot-clé donné (c’est-à-dire plus il y a de sites web qui ciblent un mot-clé donné), plus il sera long et difficile d’apparaître parmi les 10 premiers résultats.

Chapitre 1 : Les bases du référencement naturel

  • Introduction
    • Définition du référencement
    • Les enjeux du référencement
    • Différences entre référencement naturel et référencement payant
  • Les outils de recherche dans le monde
    • Parts de marché des moteurs
    • L’évolution de la recherche
  • Fonctionnement des moteurs de recherche
    • Le crawling
    • L’analyse des données
    • Le classement des données
    • Le traitement des requêtes des internautes
    • Les opérateurs de recherche

Chapitre 2 : Optimisation sémantique

  • Introduction
  • Ecrire pour les humains avant d’écrire pour les robots
  • Définition d’un mot-clé
  • Choisir des mots-clés pertinents
  • Définir son mot-clé principal
  • Les méthodes d’enquête pour choisir les bons mots-clés
  • Définir ses mots-clefs secondaires
  • Les générateurs de mots-clés
  • Le principe de la longue traîne
  • Organiser l’ensemble de ses mots-clés dans un graphe sémantique
  • Structurer le contenu d’un site web
  • Hiérarchiser le contenu sur ses pages web
  • Stratégies de création de contenu

Chapitre 3a  : Optimisation technique

  • Bien choisir son nom de domaine
  • Bien choisir son hébergeur
  • Référencer les pages web d’un site sur Google
    • Soumission manuelle
    • Présence de liens entrants
    • Favoriser l’indexation d’un site
    • Plan du site
    • Fichier sitemap.xml
  • Optimiser le référencement d’une image
  • Optimiser son code source
  • Optimiser la vitesse de votre site
  • Optimiser le référencement d’un site en Flash
  • Optimiser le référencement d’un site en Ajax
  • Optimiser le référencement d’un site multilingue

Chapitre 3b : Optimisation technique d’un CMS

  • Optimiser le référencement d’un site sous WordPress
  • Optimiser le référencement d’un site sous DotClear
  • Optimiser le référencement d’un site sous Joomla
  • Optimiser le référencement d’un site sous Prestashop

Chapitre 4 : Optimisation de la popularité

  • Optimisation de la popularité
    • Principes du PageRank
    • L’importance des backlinks dans le classement d’un site sur Google
    • Stratégies de netlinking
    • Maillage interne
    • Importance des mises à jour
    • Optimiser ses pages web pour Facebook
    • Optimiser sa page de fan sur Facebook
    • Optimiser la popularité de son compte Twitter
    • Optimiser la popularité de son compte Instagram
    • Optimiser la popularité d’une vidéo sur Dailymotion
    • Optimiser la popularité d’une vidéo sur Vimeo
  • Conclusion

Chapitre 5 : Google Webmaster Tools

  • Introduction
  • Apparence du site dans les résultats de recherche
    • Données structurées
    • Sitelinks
    • Suggestion d’améliorations HTML
  • Traffic de recherche
    • Les requêtes utilisées par les internautes
    • Les backlinks
    • Les liens internes
    • Les actions manuelles
    • Le ciblage international
    • L’utilisation du site pour les appareils mobiles
  • Index Google
    • Status d’indexation
    • Mots-clés utilisés
    • Suppression d’URL
  • Crawl
    • Les erreurs de crawling
    • Les statistiques de crawling
    • Ce que voit Google
    • Fichier robots.txt
    • Utilisation de sitemap(s)
    • Les paramètres d’URL
  • Les problèmes de sécurité

Chapitre 6 : Référencement audiovisuel et multisource

  • Introduction
  • Les fichiers PDF, DOC et PPT
  • Les images
  • Les fichiers vidéos
  • Les fichiers audio
  • Les positions géographiques
  • Les actualités
  • Conclusion

Chapitre 7 : S’inspirer de la concurrence

  • Introduction
  • Identifier les mots-clés utilisés par vos concurrents
  • Identifier les backlinks obtenus par vos concurrents
  • Identifier les lacunes SEO des sites de vos concurrents
  • Conclusion

Chapitre 8 : Les facteurs bloquants

  • Introduction
  • Les mauvaises techniques
  • Le SEO blackhat
  • Les frames
  • Les fichiers Flash
  • Les scripts JavaScript et Ajax
  • Les pénalités de Google

Chapitre 9 : Référencement naturel sur Baidu

  • Introduction
  • Les principaux facteurs pris en compte par Baidu
  • Les facteurs bloquants
  • Conclusion

Chapitre 10 : Analyse et suivi des actions SEO

  • Introduction
  • Analyse
    • Les KPI
    • Les outils d’analyse
  • Suivi
    • Les éléments à suivre
    • Les outils de suivi
    • Fiabilité des outils de suivi
  • Conclusion

Chapitre 11 : Réaliser un audit SEO

  • Introduction
  • Audit technique
  • Audit sémantique
  • Audit de popularité
  • Rédiger des recommandations

Chapitre 12 : Gérer les désastres

  • Introduction
  • Présence importante de pages 404
  • Présence importante de contenu dupliqué
  • Présence de redirections mal configurées
  • Changement de nom de domaine
  • Site contenant des scripts malveillants
  • Perte durable de traffic
  • Sortir d’une pénalité Google

Chapitre 13 : Référencement naturel sur les éditeurs de sites

  • Introduction
  • Référencement naturel sur Wix
  • Référencement naturel sur Jimdo
  • Référencement naturel sur Virb
  • Référencement naturel sur Weebly
  • Référencement naturel sur Moonfruit
  • Référencement naturel sur Edicy
  • Référencement naturel sur Webs
  • Référencement naturel sur Yola

Ressources

Dernière mise à jour : 23/04/2016